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抖音短视频如何运营?新手必看指南

作者:自媒易 点击: 发布时间:2020-10-08 00:00

  抖音的火爆重新定义了移动社交市场,两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地,短视频运营的重要性也越来越被企业重视。

  如何做好短视频运营成了大家所关心的事情,那么到底短视频如何运营呢?短视频运营是做什么的?今天就从下面四个方面谈谈短视频运营。

如何做好短视频运营

  定位命名

  以抖音短视频为例子,因为当下它还属于一个红利期,当初抖音出来的时候,靠着内容前线, 人气特别火爆,覆盖了 多线城市,那每一个创作者是怎么通过抖音来实现营销变现的呢?

  首先就是定位,做短视频之前,一定要想清楚,自己要做什么,你这个账号想传递的信息是什么,思路又是什么,抖音运营可不是你随手拍的风景,或者日常的生活,这种连画质都不清楚的,在抖音是不会有影响力的。

  举个例子:假如你要做的是学习类的账号,你就这么定位,名字+语种,比如零基础学日语,左耳日语,如果你想做的是剪辑动漫类,名字+动漫,比如,动漫姬,学摄影,名字+摄影,比如,秋白摄影,小白摄影。

  内容输出要和你的定位符合,不要今天学点剪辑,明天学点跳舞,这叫做瞎搞,你要在你擅长的领域中不断的输出高质量的内容,并且要垂直,这样既显得专业,又能让你有更多的推荐,还有最主要的一点就是,粉丝是因为想学你擅长的这个领域,比如日语,本来你的视频已经吸引到我了,好嘛,点进去主页,杂乱无章,什么都有,这样的账号都是会做死掉的。

  算法逻辑

  想要运营好的一个短视频光靠定位是不行的,只能说是一个门槛,你要清楚明白抖音算法的逻辑是什么样的,是什么机制的,这样你才可以生产出符合平台规则的优质内容。

  首先抖音主打的内容都是比较年轻化,时尚化的,一半以上人群都是集中在一线二线城市,快手的人群则是二三线城市,所以你想在抖音火就要了解抖音的算法机制。

抖音推荐机制

  首先是抖音的展示量,每个视频或多或少抖音都会根据你的内容质量给予一部分的推荐量,这个基础的推荐量就特别重要了,假设抖音给你的视频推荐量是100的展示,那它是如何推算下一次的展示量的?

  它是根据用户在你的视频停留时间、点赞、评论、转发、完播率、粉丝数、活跃度这几个来进行推算的,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000),如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。

  所以前期的展示量就显得特别的重要,记住前三秒决定了你视频的好坏,所以一个好的视频,就靠这三秒钟,你看到的千万播放量,百万点赞量就是这么来的。

  推荐机制

  转发

  当前期你的视频播放量不高的前提下面,你就要下点功夫和脑子了,你要转发你的视频,抖音的推荐机制之一就是转发量,用户为什么要转发你的作品,是因为你的作品受到他的喜欢,所以抖音会根据你的转发量来增加你的推荐量,那没人转发该怎么做?外力介入转发,你可以通过加入学习群,或者自己建立一个互推的微信群,或者找家人朋友前期帮你把你的视频号做到一定的曝光量,这虽然很笨,但是有效。

抖音短视频如何运营

  完播率

  抖音火起来的原因就是,它的定位是快消费体验,现在的年轻人都有压力,需要释放,所以抖音填补了这一缺口,15秒一个视频,喜欢就看完,不喜欢就划走,虽然现在抖音已经开放了60秒,但是建议大家如果没有优质的内容还是选择15秒吧。

  因为一个视频的完播率是推荐的一个标准,如果超过15秒没划走抖音会认为这是一个好视频,但如果没有,则会认定这是一个不受欢迎的视频,所以前期做视频一定要选择越短越好的前提,然后一定要直奔主题吸引读者。

  点赞评论

  引导粉丝点赞评论,采用提问式的问答方式,让粉丝参与你的互动中来,做到这一点,就需要在标题上下狠功夫了,一个好的文案,比什么拍摄手段来的更加真实有效,前期可以拿小号叫人家帮忙刷评论,评论和点赞上来了,还怕没有推荐吗?

  内容输出

  保证内容的输出,是一件简单又困难的事情,首先你要紧跟热点后面,只有跟着热点走才能火,要有特色,你的内容是否有趣,是否能够让我看完,有话说,看完有学习到,或者一种饱腹感,再者就是你的特效要做的好,bgm也要选的好。

  都说好的运营都是好演员,你还要学会打感情牌,要么是触碰到当下人的内心深处,多数人在外打拼是辛苦的孤独的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。

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