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企业在低谷期如何加强品牌建设?

作者:自媒易 点击: 发布时间:2020-10-09 00:00

越是市场低谷期,企业越要加强品牌建设。尤其是此前一直被“忽视”的硬广,反而成了媒介价值洼地,值得加大投放力度,强化市场信心,高效抢占消费者心智。

众所周知,在市场低谷期,大多数品牌会选择紧缩市场预算,这反而为“逆势而上”的品牌,创造了一个极具红利的营销环境。相同的投放预算与体量,能够收获更大的市场声量,并且品牌价值更容易直达消费者内心深处,为消费者创造一种可信赖感与安心感。

如果广告主可以在最具公信力的媒体平台上加大品牌投放力度,不仅能够帮助品牌扩大知名度,提升影响力,同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束之后的反弹期。

相反,如果在疫情期间盲目缩减广告预算,这可能会影响到客户忠诚度和品牌自身的竞争优势。而企业在打造强品牌之时,最高效的方式,依旧是选择“大平台+强创意”的模式。

大媒体平台,具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础,实现创意传播的广覆盖、可感知、高信任。再加上,通过强创意的烘托,企业能够更高效打造出鲜活的品牌形象,引爆品牌势能。

抖音作为明星、商家、企业入驻,抢占红利的平台,从2016年底上线后,流量不断大幅增长。2019年4月,MAU已突破5亿,DAU突破2.5亿,其数据也仍在持续火热增长中。

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一直以来,抖音以“发现和记录美好生活”为核心,通过大数据助力优质内容精准匹配兴趣人群,充分挖掘用户内容生产与社交传递的特性,为品牌创造了新的传播路径,解决开拓增量市场与效果转化的痛点。

针对互联网环境的变化和人群需求,抖音不断思考、进化和升级,通过创造多维用户触点,为品牌短视频营销提供新价值、新产品和方法论的全面指导,助力品牌持续增长。

开创品牌挑战赛、抖in好物节等品牌营销活动,吸引众多品牌、头部达人参与其中,全面提升品牌曝光度和销售量。

未来,抖音还将持续激发营销潜力,用别具一格的方式让品牌永葆活力,为品牌营销创造更多可能。

抖音是一个能短期内快速“造星”的新媒体平台,且是一个崭新的世界。无论是上市公司五百强,还是初创企业,新品牌,在这里机会都是平等的,随时都有一夜之间爆红的可能,靠一个短视频即带来百万千万的曝光,靠一个视频实现销售量飙升。

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