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疫情对旅游业的影响及旅游业应对策略_营销百科

作者:自媒易 点击: 发布时间:2020-10-11 00:00

疫情当下,相对于酒店、餐饮,整个旅行社行业压力会更大,特别是大量中小企业和旅游经营者,这种压力来自春节退团的损失,更来自停业期如何自保能坚持到疫情过去。

疫情来袭,旅游行业近乎停摆,大型综合企业纷纷响应应急退改、中小型企业骤然面临生存困境,那么下面为大家带来疫情对旅游业的影响及旅游业应对策略。

一,对景区的影响

有专家分析称,从全国范围来看,春节假期乃至整个一季度,我国有不少地区的景区原本都处于旅游热点区域之中,北方城市黑龙江、吉林、新疆、内蒙古的冰雪旅游;南方的海南、广东、福建、广西等地的滨海旅游,都拥有季节性、气候性强的旅游热点。

然而,在疫情之下,全国景区近期接待游客量、旅游收入几乎“归零”,部分地方甚至会损失全年一半左右的份额,着实会给景区经营者带来不小的压力。“在这种情况下,继续循着老路‘等风来’,已经不够了。”专家表示。

二,对酒店的影响

受此次疫情影响,不少省市酒店被要求或建议暂停营业。同时,企业延期复工,商旅计划取消,酒店需求因此也大幅下滑,反弹期可能要到2021年。

参考非典疫情对酒店行业的影响,预判在营业收入方面,低星级酒店下滑幅度最大;而在出租率方面,高星级酒店下滑幅度最大,同样在明年反弹期恢复最快。

三,对旅游业的影响

疫情对旅游业短期内带来的巨大冲击,完全改变了旅游企业对今年的经营预期。预计企业今年营业收入和增速将会显著下降,但随着疫情的消退,推测影响大概率不会超过今年第二季度,今年下半年将会开始恢复,明年将会迎来低基数下的较快增长。

互联网时代积累的丰厚数字资产正在成为新生产要素,数字化也将从供需两端促进消费规模扩张和内容升级,并推动数字经济新兴形态发展。中国人的旅游方式从来都不是标准化的,而是丰富、多元的,随着生活水平的提高,大家对出行的舒适度、个性化要求还会越来越高。

四,趋势展望

综上所述,我们对2020年旅游业发展趋势做出如下判断:

1.旅游业将重构“旅游+”商业模式。疫情将进一步加快旅游业与农业、工业、教育、医疗、体育、游戏等领域的跨界融合,开发创新产品和业态,拓展旅游发展的新领域。

2.旅游业将开启“智慧旅游”市场。一是通过智慧科技降低成本风险。例如大数据云计算平台、无人智慧酒店等。二是通过数字旅游丰富产品体验。例如VR旅游景区、数字博物馆等。

3.旅游业将进入“现金为王”时代。通过开源节流,缩减费用、剥离不良业务、杜绝亏损及没有质量的增长,确保现金流,重构企业成本能力,提升竞争力和抗冲击能力。

那么在疫情下的旅游行业目前只能采取线上推广,增加曝光度,旅游业推广最有效的则是短视频推广。