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论“碰瓷营销”,我只服这个国产品牌!

作者:自媒易 点击: 发布时间:2020-10-14 00:00

  广告世界充满了惊喜和欢乐,每一个品牌都希望自己是新闻里的“常青树”。这种需求刺激了比较性广告的爆发,说的通俗点就是“碰瓷营销”。比如可口可乐百事可乐的CP大战,DC漫威这对欢喜冤家,鹅厂与360的3Q大战,王自如与罗永浩相约优酷之巅,。在这个竞争惨烈,你死我活的商业江湖 ,如果每个人都在谈论你和竞争品牌的对比,那么你就赢得了比赛。

  最近比较火热的吸尘器“李鬼李逵事件”也让笔者对传统智能家电品牌有了全新的认知。

  这是广告还是战书?

论“碰瓷营销”,我只服这个国产品牌!

  图一为添可的广告画面内容,图二为戴森的广告画面与内容。

  从图中可以看出,两个品牌就连功能描述都如出一辙,鲜红的标语“拒绝假智能”指向明显,弥漫着火药味。笔者十分期待戴森对此会做出怎样回应。

  国产品牌撕逼戴森智能标准大讨论

  同时,添可官方微博也发表官宣了。以下是添可官方的回应内容:“三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。”

  

论“碰瓷营销”,我只服这个国产品牌!

  长江后浪推前浪,戴森不可能永远领跑。笔者查阅了两个品牌的旗舰店宣传广告。国产品牌添可率先发布的这一款会思考的吸尘器Pure one,可以识别灰尘无极变频,自动调节不同吸力,从功能到智能上都领先于戴森新品V11,同时暗示戴森的智能其实是“伪智能”。当然戴森也明确声称V11是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器,可以智能检测环境,根据地板地毯调节不同吸力。先不论两款吸尘器谁的智商更胜一筹,从目前的宣传力度来看,添可一口咬定戴森是智能吸尘器界的“李鬼”,国产品牌正面硬扛国外大牌,确实勇气可嘉。

  这场关于智能标准的大讨论让添可成功在市场打出名气,也让消费者在一周甚至几个月内谈论它们。所以在摆好姿势吃瓜前不要忘记欣赏这个品牌的营销团队。

  营销只是手段,产品才是王道

  我们都听说竞争推动了创新,添可这波操作虽然有通过关联定位,蹭戴森热度的嫌疑。但是两个品牌互相较量对于智能家电的发展似乎是个好消息。当然最终检验产品的话语权还是掌握在消费者手里。笔者认为真正的智能的产品给用户带来的体验是伪智能无法给予的。虽然此次吸尘器界两个新老品牌的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬,但热度终会散去,所谓“嘴上说来都觉浅,躬行之后见高低”,用了好不好,自然见分晓。

  这场没有硝烟的碰瓷,或是两个品牌相爱相杀携起手来共同在智能吸尘器领域大展拳脚,或是在热度褪去之后,一方受制于产品功能局限,渐渐失去阵地。当然这些都是消费者说了算。

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