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品牌商在B站做推广,需要掌握这三点!

作者:自媒易 点击: 发布时间:2020-10-15 00:00
B站作为以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区,已经成为互联网中不可忽略的流量阵地。有流量的地方就有营销价值,B站也越来越成为品牌主营销的战场。

品牌在B站营销套路的关键点:

1.直播

弹幕+直播能够形成很强的氛围感,一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做过B站直播,比如杜蕾斯的“三百人三小时”空气直播、雷军的发布会直播……
另外,淘宝等电商平台及肯德基、佳洁士、美宝莲等大众消费品牌,都在B站通过网红或明星来直播推广。

2.弹幕互动

弹幕通常是作为用户评论视频用的,品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论气氛,让品牌内容与用户形成强互动。

而弹幕事实上也能作为一种品牌曝光手段来加以利用,通过弹幕留言植入优质的软广信息通常用户还是接受的,但若是在弹幕中强行做硬广则会被投诉删除。因此,品牌方其实可以在推广前期,事先写好有趣的弹幕留言,在播放时隐形投放即可。

3.UP主+优质内容

B站作为内容社区,最核心的就是优质内容。由于鬼畜视频的娱乐化和病毒传播属性非常突出,许多品牌都会联合鬼畜区UP主制作鬼畜视频在B站投放。

而在投放后,品牌方需要做的应该是联合一批小V,根据已投放的视频进行二次加工,引导UGC作品。当投放的视频成为其他人的创作素材后,品牌曝光就会指数级增加,比如早年间的奇葩肥料广告《金坷垃》,如今依然还是鬼畜UGC的重要素材,恐怕在B站已经无人不晓了。

品牌商在B站做推广,需要掌握这三点!(图1)

另外,对于技术流炫技的、怀旧走心的、文艺范的、公益类的,甚至是偏冷门的军事类的视频内容,如果足够优质,都能够获得不错的影响力,就看品牌方如何与自身产品特性相结合,不必抱在鬼畜恶搞一棵树上,若是一味强行鬼畜,通常只会让场面尴尬。

除了上面几点之外,当然还有B站的各种官方广告合作方式,如举行视频大赛、冠名活动、及购买广告资源位等。

B站作为年轻人的网生文化阵地,势必会成为以后品牌营销的必争之地。而对于品牌方而言,如何与UP联合制作优质内容,引导用户评论及生产相关UGC内容,甚至投B站广告,将是B站营销的关键。

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