公众号运营“老炮儿”避坑指南:哪些违规陷阱不要踩?

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:自易创媒
1、公众号简介里不要出现“最”字

微信公众号的简介里面千万不能出现“最”“顶级”等等,原因是它违反了《中华人民共和国广告法》(俗称“新广告法”)在今年年初的时候,因为公司旗下的一个微信公众号,在简介里面使用了“2019年最新最精彩的文学作品”,然后我就被南山区市场监督管理局请去喝茶了。好在市场监督管理局的人念在我是初犯,并且及时改进态度端正,也没有造成恶劣的影响,最终做出了不予处罚的决定。

当时领到的不予处罚决定通知书

当时领到的不予处罚决定通知书从这次事件之后,我在自媒体平台上的用词就开始严谨起来了。除了“最”字,还有下面的词都不能用,大家一定要记得:

受新广告法限制的极限用词国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技 术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、 全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一 (NO1/TOP1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能,等。

2、尽早申请自己的自媒体商标

当你的公众号达到一定的影响力之后,有一件非常重要的事情,就是尽早申请自己的商标。因为如果你不这样做的话,竞争对手在你之前抢先申请了你的自媒体名字的商标,那么他可以通过微信公众号平台投诉你侵权,官方会清除你的名字,并且他的公众号还能使用这个名字。这相当于你之前所有的努力都付之一炬,还给别人做了嫁衣。

在2017年的时候,我的公众号“英雄小助手”就因为别人的公司恶意抢注了“英雄小助手”的商标,导致名称被清除:

当时在知乎上甚至还有吃瓜网友提了这样的问题:

好在2015的时候我就已经申请了商标,在16年就拿到了商标证书。昵称被清除之后,我们在微信公众号平台后台申诉并且提交了商标证书,1天不到微信公众号平台就给我们恢复了昵称。

这真的是一次有惊无险的经历,如果我没有提前注册好商标的话,后果不堪设想。

关于商标申请,一般需要1年左右的时间,可以自己准备资料申请也可以找机构代办。这里建议大家找机构代办,毕竟专业的人做专业的事,你自己申请由于经验不够,很可能因为资料问题被拒很多次,浪费大量时间成本。而代办机构可以帮你省去很多麻烦,费用一般在4000-6000左右。

3.公众号不要使用百度搜索的图片和字体

相信很多人写公众号使用的配图或者头像,都是随意通过百度图片搜索找来的图片。这样做的风险是非常高的,因为百度搜索引擎抓取到的图片很多都是有版权的,这样就容易侵犯的他人的版权。而随着自媒体行业的发展,也诞生出一批专门通过收取侵权费用来盈利的公司,俗称“版权流氓”,之前很火的“视觉中国”就是其中的代表。

很多知名自媒体都已中招,比如十年博客站长大佬卢松松近日遭到“版权流氓“起诉索赔6000元,就因为几年前有用户在他博客下发的一条评论。而且对方公司有大量起诉版权相关的记录,估计是尝到甜头了,专门发展版权起诉业务。我们当然也不例外,之前我就收到了这样邮件:

收到的邮件

当我和对方交涉之后,就会发现对方的意图意识很明显:交钱和解,否则就走法律程序起诉你。最终我们在支付了几千元的版权费之后,跟他们达成和解。因为一张图片就付出了几千元,真的是血亏。

这里建议大家在配图的时候,一定要使用无版权的图片。知乎上有很多免版权高清图片网站整理,大家可以去找找,这里我就不赘述了。还有字体也是一样,比如造字工房的字体,凡是标注了“非商用”,都不可以随便拿来当公众号的图片和头像字体,否则的话也是给自己留下的隐患。

4.不要发纯文字链接的广告

当你的公众号达到一定量级之后,自然就会有广告主媒介找上门来发布广告。这里有一点需要注意的是,千万不要发布像下面这种纯文字链接的广告:

某自媒体中招后发布道歉声明

某自媒体中招后发布道歉声明很多自媒体的运营者都有中招,因为我本身是做技术开发的,我深知其中的风险,因此我是没那么容易被骗。

他们的套路就是在预览的时候,链接的跳转是一个相对正常网页,而当你发布出去之后,他们的这个链接就可能会跳转到诈骗、金融、黑五类等产品的非法网页,不仅极大损害用户体验,你还有可能因此承担法律责任。

因此各位自媒体从业者们接广告的时候一定要谨慎,尽量接正规的品牌广告,这种纯文字链接的广告直接拒了就好了。

5.不要相信任何“裂变”等涨粉手段

随着微信公众平台发展了这么多年了,规则已经越来越完善,官方对各种营销手段的打击也越来越严格。现在还有不少打着“裂变”旗号帮助公众号涨粉的公司,所谓“裂变”无非就是通过朋友圈发海报打卡、拉人进群、拉人砍价、二级分销等方式,而这些方式早就是官方明令禁止的了。他们的真正目的无非就是收点钱,想让你交些智商税而已。

某裂变海报

某裂变海报并且现在微信有一个检测机制,当某个外链或者海报在朋友圈分享次数或打开次数过多,就有可能被直接被屏蔽。这也就是为什么你现在已经很少能看见想“神经猫”“足迹地图”“圣诞帽”等朋友圈刷屏的情况了。

在微信公众号发展越来越成熟的今天,就不要想着用投机取巧的办法来涨粉,最靠谱的涨粉办法还是脚踏实地去做内容,通过自身提供的价值去吸引粉丝。

猜你喜欢

如何运营好机械设备这方面的自媒体平台?

机械设备依据包装物与包装材料的供给方式,可分为全自动机械设备及半自动机械设备;若按包装物的使用范围区分,可分为通用包装机、兼用包装机及专用包装机;而依包装品种可分为个包装机、内

2021-06-13

服装行业的自媒体如何运营

服装行业的自媒体如何运营目前我国多数服装企业处于成本价格竞争阶段。少数先进企业已处于使用价值竞争阶段,并开始步入品牌与营销竞争阶段。而跨国公司的竞争手段早已发展到品牌设计与营销

2021-06-13

如何做好时尚品牌自媒体代运营

我们现在的互联网开展可谓是十分的快速,所以这也是为什么会有那么多的新媒体平台的流量变得越来越多的原因了。其实咱们无妨就拿时尚品牌自媒体代运营这个来说,本来对于时尚品牌这个时尚职

2021-06-12

时尚品牌自媒体应该如何代运营

我们都知道现在基本上许多公司的推行都是直接经过网络进行的,可是对于时尚品牌行业而言,仍然是以传统的手法进行推行。所以跟着时尚品牌自媒体代运营的炽热起来,现在越来越多时尚品牌自媒

2021-06-12

为什么医美会选择自媒体代运营

在现如今的互联网时代中充斥着大量的网络流量,而这些仍旧集合在那些主流信息APP中,而关于医美职业,医美自媒体运营作为其间的佼佼者,它又能给咱们带来什么的作用呢?咱们都知道现在的

2021-06-12