公众号标题10条秘籍3门绝技:保证文章能被更高频率点打开

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可靠的官方数据来源报告,微信推送的平均打开率只有2%,这个数字意味着什么呢?意味着你辛苦码出来的几千字可能在能否被人点开这一步上就输了个彻底。

那如何能保证你的文章能被更高频率点打开呢?首先我们来分析一下订阅号的会话页面,可以看出整个页面由公众号名字、公众号LOGO、文章标题以及文章封面四部分组成。

(图片来自7.22订阅号推送随机截图)

那在这四部分中,最突出、最重要、最能决定读者是否愿意点开你的文章的部分是什么呢?显而易见,就是标题呀!有了一个好标题,那你的推送就成功了一半,噢不对,成功了百分之八十。

ps.以上数据毫无根据,就是为了体现一下标题的重要性。:)

所以今天Fotor懒设计就给大家总结10条独家起标题秘籍,希望能帮助大家(以及小懒自己)早日突破10w+(梦想还是要有的,万一老天不开眼呢),走上人生新巅峰。

ps:备好小本本,以下篇幅较长,都是干货! 一部分正面标题栗子是来自自家公众号,快夸我!

这类标题的一般是以一个问句直击读者的内心需求。形式一般有以下两种:

问句+利益点/痛点:《什么?微信可以二次编辑朋友圈了?》

利益点/痛点+问句:《新媒体十二时辰,你在哪个时辰中枪了?》

(图片来自Fotor懒设计服务号)

不过利用痛点或利益点的时候要注意,它们在一定程度上可以引起共鸣,但如果话题过于敏感(政治/性取向等)一定要慎重,虽然红黑也是红,但我们还是尽量避免太有争议的话题。

比如最近很火的:《我以为考上了 985,就不愁找工作》

还有那篇文章末尾的推荐阅读的两个题目《考研失败的年轻人,后来都怎么样了》《高考出分那天,我决定去复读》,这样的标题毋庸置疑直击了读者的痛点,但也却被相当一部分的群体认为是在传播焦虑,有故意哗众取宠夺人眼球的成分。

这类标题跟上一类标题有相似之处,但不同的是在标题中就给出了解决方案。加强文章的实用性和传播性,一般干货类或分享类的文章标题会这样取。

比如《PPT怎么做才好看?请拿好这份指南!》 有PPT制作需求的同学就会立即点开查看,可能还会顺便再点个再看和收藏。

再比如,《你视野中的世界是什么样?每一张照片都震撼人心!》,摄影爱好者一定会进去欣赏美图与奇观。

另外“?+!”好像也很好用,大家可以尝试借鉴~~

标签式指的是用一个标签类的名词来支撑标题中原本平淡无奇的另一个名词,为什么要这么做呢?那是因为一个标签包含了很多形容词的含义,可以让读者促使思考。

比如当我们想写复联四电影相关内容时,我们不会把题目写成《观复联四有感:与钢铁侠告别》,而是会写成《复联四来了,记得和他去告别》。这个“他”一语双关且令人遐思,可以说是超级带感了。

另外用名人当标签也是很讨巧的一种方法。比如:

原标题:教你如何写出一篇阅读量10w+的好标题

改后标题:“广告教父”奥格威教你如何写出一篇阅读量10w+的好标题

这就是善用名人标签的一个例子,改后标题读上去是不是比原标题可信度高了很多呢?

类似的例子还有:

经验分享可以是技巧干货的分享也可以是生活好物的安利,这类的文章的核心是要为读者提供“价值”,即对用户而言是有用且可操作的。除此之外,还要营造出一种对话感和分享感来吸引读者来读的文章。

比如:《看遍了神仙小姐姐们的vlog,我们总结出了这些封面技巧!》vlog被欧阳娜娜带火之后,哪个姑娘不想靠vlog吸粉呢?

再来个栗子,Fotor懒设计公众号上,《研究了500+个公众号排版,我发现这些秘密……》这个标题放出来,大部分新媒体人都会乖乖点开涨知识吧。

类似的标题还有:

零点种草

《你的防晒被点名了吗?15款网红防晒测评》

《比欧阳娜娜更!时!髦!刘雯、何穗私下穿太好看了!》

跟我学个P

《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!》

《真的不夸张,90%的人都不知道这个PPT常识》

高效工具

《这10个适合工作中使用的小程序,你知道吗》

《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

每一篇文章都存在其潜在的受众,我们无法做到让每一个人都对我们的文章感兴趣,但是我们如果想要让我们的文章被对应的受众读者更多地点开,那可以在文章标题上花点心思。

用下划线的词语就是人群标签,可以想象标题中提及的人群一定会更多地点开这篇文章。

比如这篇:

《隐藏在成渝的拍照圣地,随手一拍都美到炸》成都周边或者热爱摄影的朋友们相比其他人会更容易点开这篇文章。

再比如:

《现在的年轻人,为什么都不想上班了?》直指新晋社畜的内心,他们必然要进来寻找共鸣。

这里的是标签可以是年龄、性别、职业等一切可以划分人群的词语,再举几个例子给大家感受一下

这类题目会利用生活的一个场景来激发读者的熟悉感进而吸引读者阅读。

比如在今年四川地震频发时,我们出了《关于地震,也许你一无所知》来帮大家做科普,契合场景又很实用。

在图片版权问题频发的时候,我们有一篇推送是这样起标题的:《急 ! 在线等 ! 我被侵权了怎么办!》,为大家的维权之路添砖加瓦。

(图片来自Fotor懒设计服务号)

除了社会场景之外,生活化的场景也是可取的哦~~

(图片来自黄一刀有毒)

(图片来自网易王三三)

反常识类的标题的吸睛效果可谓是10式中最强势的一式了。

但是在实际运用中也是要慎重,一定程度的反常识可以起到好的吊读者胃口作用,比如:《努力混入中产,发现下一代还是吃不到干净的午餐》,这种反常识可以让读者点开文章去挖掘“为什么是这样”,然后传递这篇文章的主旨:“为公益发声,为正义发声”,可以说是很正能量了。

但我们再看这个标题:《不节食不运动,我一个月照样瘦了30斤》,被减肥折磨的姐妹可能出于好奇刚开始会点进去,但随之发现文章里面是卖减肥药的就会觉得索然无味甚至感觉自己受到了欺骗。此后再碰到此类文章就绝不会再点了,毕竟大家都知道,天下没有免费的午餐。

当然还有那种反认知类的,但此类有时会引起极大争议(如咪蒙的一些标题),大家慎重使用。

读者对数字的接受能力永远比文字要强,数字能达到直接的视觉刺激的效果,而这也正是吸引用户眼球的关键,所以写标题过程中不要忘记好好发挥数字的作用。

比如《今天571个用户,问了我同一个问题……》难道你不好奇这么多人都想问的问题是什么吗?

而《30岁被公司辞退,欠银行45万:比穷更可怕的,是又穷又忙》,数字的叠加让人物更显悲惨,他究竟经历了什么你也会好奇的吧。

又比如下面这些标题无一例外都用了数字,由此可见数字对标题而言的重要性。

LinkedIn:

《25岁以后,被Excel打过的14个耳光》

《“家里没有矿,是作为上班的自觉”|10条职场过来人的忠告》

《堪比整容!这7个操作让你的PPT分分钟高级起来。》

豆瓣电影:

《575张截图研究《延禧宫略》70集的服饰,我决定献上我的膝盖》

空手:

《月薪三千的文案和月薪三万的文案差在哪?》

话题式的运用技巧是使读者产生共鸣并参与到讨论中,此方法与场景式一起食用更佳。

比如《上海这些网红机位,侬都晓得了伐?》引导大家分享上海的网红景点。

《别人家男朋友果然从没让我失望过!》的留言区则有超多女孩子吐槽自家男友。

这两篇推送不出意外地引起了读者的广泛讨论,评论区一片欣欣向荣看着就很舒服呀。

(图片来自Fotor懒设计服务号)

(图片来自黑凤梨实验室)

(图片来自柳飘飘了吗)

这应该是所有新媒体人都会的一种方法了吧,热点本身就代表着流量,白薅的羊毛为什么不薅?!但是也注意底线,不要无节制地蹭热点,不然绝对会招来读者厌恶的。

比如,在《流浪地球》火的时候,我们有这样一个标题:

《创意千万条,安全第一条,字体不规范,老板去要饭…》 是不是还很可爱?

还有这篇,利用故宫口红来讲中国风配色,是不是吸睛又高级?

《故宫口红刷爆朋友圈,这才是真正的中国风!》

除此之外还有以下标题(利用热播的电影、剧集、游戏等)可以借鉴:

除了这10条秘籍外,Fotor懒设计还为大家总结了3条日常起标题的小tip,毕竟方法学得来,实操还是要靠积累。

  • 每天记录5条你觉得好的公众号标题,这样每当你写不出好标题的时候可以把你的小本本拿出来寻找灵感。
  • 起标题的时候至少起三个以上不同类型的,放到公司的群里让大家投票,团队头脑风暴的结果肯定比你个人的脑子要灵光一点。
  • 尝试站在读者的角度考虑标题,或者直接跟用户沟通,在推送的结尾让大家为今天的标题打分,通过这种方法来得到反馈。

至此,Fotor懒设计起公众号标题的10条秘籍3门绝技就全部传授给你们啦,剩下的就靠大家在实战中不断尝试啦。

另外,标题固然重要,但真正能留住读者的还是优质的文章内容,切忌一味在标题上哗众取宠而忽视文章本身的质量哦。祝大家(包括我)早日写出10w+,撒花~~~

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