除微信公众号外,还有一个同样重要的流量入口

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:自易创媒

导读:微信红利期结束,还有没有其他比较好的自媒体推广渠道呢?前几天,二更COO在“头条号大会”上似乎给我们支了一招,那么,他究竟说了些啥?让我们一起来看看。

做自媒体的几乎没有没听说过“二更”的吧?微信公众平台上最大的自媒体之一。然而前几天,二更的COO皮行早竟然在朋友圈里转发了一条链接说,“自媒体到了去公众号化的时候”!这是什么节奏?这话一出来,一些自媒体朋友们也都议论起来,都感觉有点看不懂。

其实这话是皮总在几天前浙江“头条号大会”上说的,刚好那个会我也在现场,正好给大家解释一下当时说这个话的上下文。

其实,皮总当时的原话是,二更不依赖微信公众号,而是建立了一个“1+T+N+S”的平台体系,里面的“1”指的就是微信公众号,而T指的是微博、头条号这样的“头部流量平台”,再加上S里面一些各种各样更小一点的流量平台

皮总说,之所以执行这套“去公众号”战略,是有数据支撑的。二更视频全网播放量中,公众号占总数的15%,头条号、微博等几家头部平台能占到了 50%!其中头条号已经是公众号外最大的流量入口了。

“去公众号化”,这话现场确实是说了,但是更多的是为了配合活动效果,而且在头条号大会上这么说,也正常,总要给几分面子。实际上二更没有那么激进,他们是个专业化运作的庞大团队,在渠道运营上有一套完整的方法论。

所以说,二更这话,对于绝大部分自媒体来说,值得借鉴,但是一定要有选择地去听!因为我相信大多数自媒体人,要么是孤军奋战,要么是三五人的小团体,不太可能像二更这样,有精力运营这么多平台。我的结论:现在做自媒体,1+T是优先值得尝试的,两微+头条,视频的话还可以考虑秒拍、美拍之类的专门的平台,至于N和S(网易、搜狐、凤凰等)能覆盖最好,没精力做就算了。

很有意思的是,那天开会的时候,还有另外一个自媒体大咖也提到了他们的经验居然是“放弃微信公众号”!这个观点可谓和二更不谋而合了。不过区别在于,这个自媒体就是典型的小团队作战,而且主力放在今日头条上!

一般来讲,做自媒体都得开通公众号,这个叫“大牌情报局”的自媒体敢直接放弃微信,一方面可能是头条号的流量确实给了他底气(他在头条上篇均阅读68万,演讲的时候“炫富”式地列举了几十篇阅读量100万以上的文章,在座的自媒体人包括我在内,口水都流了一地!)。

另一方面可能和他微信做得不好有关,用他的话说,“我微信做得晚,没有什么粉丝积累,流量和头条号相比有些鸡肋,而且如果在头条号独家的话,推荐量会更高“。所以他干脆就专攻头条,不玩微信了。

我个人不太建议大家也完全放弃公众号(除非你像人家一样,头条号单篇平均阅读大几十万),但是确实可以换换思维了,公众号还像以前那么重要吗?

我问过身边在做公众号的一些朋友,大家的阅读量、打开率在过去一年都有下滑。有一位大咖的账号,去年打开率大概是15%,好的时候30%也是有的,但现在,打开率死活突不破10%,甚至经常跌破5%,阅读量勉强守住4位数。说不心慌,那是假话。

我觉得原因可能有两点,一是微信上内容太多,竞争太激烈;二是流量的大头被大号们瓜分了,草根自媒体的日子就不好过。大概意思就是大号吃肉,小号却连汤都喝不到。

今日头条的副总编徐一龙徐总当天其实公布了一个很有意思的数据:浙江有3449个自媒体人,每100万浙江人中有63个自媒体。

数据说明了什么?数据说明,在包括今日头条在内的很多平台上,内容仍是供不应求的。自媒体可挖掘的流量一点没有减少过,微博的流量掉下了去了,微信的流量就暴增,微信的流量往下降了一点,头条的流量就往上涨,全网总流量从未跌过,整个自媒体的盘子一直是在扩大的,自媒体依然是蓝海。

最近有时候我也考虑是不是要把头条号作为主战场,头条是算法推荐机制,冷启动快,没粉丝也有不错的流量,这点我确实很喜欢。我的头条号现在也有篇均1万的量,没花特别多精力在上面,好好运营一番,应该还有不少增长空间。

讲了不少了,给大家总结一下,供慢慢消化:

作者丨东小西


猜你喜欢

如何运营好机械设备这方面的自媒体平台?

机械设备依据包装物与包装材料的供给方式,可分为全自动机械设备及半自动机械设备;若按包装物的使用范围区分,可分为通用包装机、兼用包装机及专用包装机;而依包装品种可分为个包装机、内

2021-06-13

服装行业的自媒体如何运营

服装行业的自媒体如何运营目前我国多数服装企业处于成本价格竞争阶段。少数先进企业已处于使用价值竞争阶段,并开始步入品牌与营销竞争阶段。而跨国公司的竞争手段早已发展到品牌设计与营销

2021-06-13

如何做好时尚品牌自媒体代运营

我们现在的互联网开展可谓是十分的快速,所以这也是为什么会有那么多的新媒体平台的流量变得越来越多的原因了。其实咱们无妨就拿时尚品牌自媒体代运营这个来说,本来对于时尚品牌这个时尚职

2021-06-12

时尚品牌自媒体应该如何代运营

我们都知道现在基本上许多公司的推行都是直接经过网络进行的,可是对于时尚品牌行业而言,仍然是以传统的手法进行推行。所以跟着时尚品牌自媒体代运营的炽热起来,现在越来越多时尚品牌自媒

2021-06-12

为什么医美会选择自媒体代运营

在现如今的互联网时代中充斥着大量的网络流量,而这些仍旧集合在那些主流信息APP中,而关于医美职业,医美自媒体运营作为其间的佼佼者,它又能给咱们带来什么的作用呢?咱们都知道现在的

2021-06-12