微信广告投放如何不让人厌烦?

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微博与微信成为了中国社会化营销的两个大移动端广告媒体平台,微信平台是广告主们吸引粉丝的流量重地。而微信广告投放如何不让人厌烦是每个媒体人都在思考并行动的事,你先要了解微信广告都有某种形式,只在一个地方重复久而久之肯定是会让人感到不耐的。

首先,广告主的营销目标决定了选择微信广告服务的种类。微信广告提供8种推广目标,分别为:推广品牌活动,推广我的门店,推广我的应用,推广我的商品,推广我的公众号,派发优惠券,收集销售线索,推广我的小游戏。

而每一个推广目标都有其相对应的可以选择的广告形式。以下将详细介绍微信的广告形式。微信广告有自定义H5,原生推广页和小程序三种落地方案,而其中一个落地方案非正式选择不同的广告位置。

目前,微信广告有以下6种广告位置,这六种广告位置,可总结为三类公众号广告,朋友圈广告和小程序广告。

1,公众号广告

微信公众号广告是一个以类似公共号文章内容的形式,在以下四个广告位进行展示的内容广告:文章底部,文章中部,互选广告和视频贴片。

(1)文章底部广告位

(2)文章中部广告位

(3)视频贴片广告位

(4)互选广告。微信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选,自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

2,朋友圈广告

微信朋友圈广告以类似朋友的原始内容形式,在用户朋友圈针对目标人群精准投放的原生广告,分别包括常规广告和卡片式广告两种产品形态。

3,小程序广告

微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态,由小程序流量主决定实际播放位置的原始生态广告,包括两种广告形式:横幅广告和激励式广告。

banner广告的常见展现场景为:文章页–文章末尾,详情页–页面底部,信息流–信息流顶部或信息流之间。激励式广告的常见展现场景为:积分/金币奖励,解锁新功能,游戏回合结束,道具体验。

微信广告收费

微信根据不同的广告内容和投放地点,制定了不同的售卖门生物学,定价标准和投放时间模式,其中最低售卖门生物学为50元,最高售卖门生物学为5万元;定价标准分为按千次曝光定价和按点击出价;投放时间分为排期购买和竞价购买。

根据以上规则,微信广告推出了多种购买方式,分别为按曝光排期,曝光竞价,点击竞价和单篇文章购买。

1.按曝光次数

预先预定未来目标人群的广告展现机会,冻结相应的广告金额,最终按照实际曝光情况结算广告费用。目前朋友圈信息流,公众号文章底部,公众号文章视频贴片3个广告位支持按曝光量排期购买。

2.按曝光竞价

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。结果,朋友圈信息流,公众号文章视频贴片,小游戏激励式广告3个广告位支持按曝光竞价购买。

3.按点击竞价

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前,公众号文章底部,公众号文章中部和小程序广告支持按点击竞价价购买。

4.按单篇文章

互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。

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