新媒体运营:如何打造新媒体爆文?了解这些关键就行

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  • 来源:自易创媒

新媒体爆文其实也是有固定模板的,至少我们要掌握这三个层面的基本知识:

1、平台的机制 2、文案内容的打造 3、搞定观众

一、平台的机制

以今日头条为例,今日头条最大的特点就是针对内容的智能算法推荐,所谓智能算法推荐,就是把合适的内容推送给合适的人,平台相当于精准流量分发机器。接将你所写的内容进行标签,从而匹配内容标签后面的人物属性进行智能推送,这就是今日头条的推荐机制。所以你在写文章之前一定要,确定好你的受众群体是哪一部分,抛开文章内容的质量以及等级的限制,也就是你的受众群体越广泛,你的推荐量也就会多。

二、内容:

1、跟踪热点

热点类的文章,很容易就会变成爆文,因为他具有很强的时效性,基本上是刚出来的事情,大众还在一知半解的时候,最容易引发大家的好奇关注,比如上周“薛之谦”的相关事情,各种大号都在疯狂发文,力求在第一时间以爆料的形式吸引大众的眼球。那么这类文章的形式有哪些呢?基本就是“事实+证据+预测”,事实就是已经报导出来的事情,证据呢?证据就是需要小编们去扒一扒,收集的一些信息,通常就是扒一扒相关的微博或者社交媒体之类的,那么预测呢?预测是你对于下一步发展的一个推测,当然了,这个推测要跟事实和收集到的证据有相关性!当然了,这类文章还要注意以下几个方面:

(1)真实性,最好是权威媒体已经确认的消息;

(2)把握事态的发展,尽量找到吃瓜群众关注的发展走向;

(3)顺势而为,虽说被“千夫所指”也是一种变相的出名和关注,但是那样对于品牌和公众号本身也是一种伤害;

2、共鸣感

小编关注了很多知名的公号,将运营的理论知识摸了个门清,摸索分析公众号运营技巧,通过对比研究业内出色的几个大号,总结出这样的规律:情感类的文章很容易引发用户的共鸣,触发爆点,被广泛分享。

如何才能让文章有共鸣感呢?我之前的一篇《如何跟用户产生共鸣》也有说过。要让读者有代入感,而不是光讲大道理,在细节处的铺设往往能起到决定性的作用。就如同写作文一样,表达尽可能生活化,最好是每个人都会遇到的事儿。比如道德绑架的“被迫让座”,比如“朋友借钱不还”,比如“喜欢上了渣男”,“遇到了奇葩”等等。

3、具备情绪+故事

具备故事性质的爆文,是能够让用户沉迷其中的,社交媒体上的爆文一定是有情绪的,情绪之上是情感,情感之上是价值观,这代表了内容的不同层面,比如咪蒙的文章,多是如此。这类文章最好的中间或结果形成反转,让用户觉得在情理之中,又在意料之外,只要情节足够,读者甚至不在意你最后适当的加入广告。(公众号,地平线营销课堂)

三、搞定观众

能否搞定观众和你的文章内容有直接的关系,做营销最重要的就是要读懂人性。要深知用户的调性在哪里,让观众深切参与互动。从而也会增加的你文章的推荐量。

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