从新世相看公众号内容营销

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  公众号内容营销是为了做好其他营销活动,从爆火的新世相看公众号内容营销体系,去年新世相总营收的90%都来自于媒体广告业务,但这其中只有一半来自于传统自媒体投放,大部分都是来自于新增的业务。但如果没有内容支持,这些却都是浮云。

  新世相主要有两块业务,媒体广告业务与知识付费业务。这是大公众号的基本发展模式。

  新世相内容营销的几个特点:

  第一个特点,在基本款上,一直在不停的开发新的功能、方法;

  第二个特点,为广告客户提供高定制化方案,把UGC跟H5、视频等做一个绑定结合;

  第三个特点,所有的内容、营销产品都强调参与性和互动性,让用户成为主角,有参与感跟他们的生活、情感有强共鸣和关联;

  第四个特点,注重用户洞察,做的最主要的一件事情就是去看这个时代当下的情绪是什么。

  执行力比创意力重要。创意依靠的是才华和灵感,但谁都不是天才,没有办法去依靠这个,靠体系和执行力做出爆款的概率,可能比靠创意要容易得多。公众号内容营销其实就是营销资源的运用和执行。

  自有资源:

  第一,900万的社区属性的用户。

  特别要强调社区属性,他们是一群非常有互动性的,愿意分享故事和观点的用户。这个属性是营销产品的一个最根基的东西。

  第二,我们内部的10几个人的运营团队,在做用户增长、流量挖掘方面有一套方法论。

  第三和第四就是创意团队和技术团队。

  外部资源:

  创意人才库,新世相跟众多的设计师、插画师、编剧、动画、特效人才合作,筛选出一批跟我们的要求、价值观上比较匹配的人,做进一步深入的合作。这一点是做公众号内容营销的重要方向。

  最后跟大家分享几点新世相几个商业化的思考,以作参考:

  第一,在张伟人格化的自媒体和媒体品牌之间,新世相选择了后者。

  第二,不停尝试新业务,不给公司去设限。

  第三,尝试出爆款后,会复盘,尝试把做对的东西标准化和商业化。

  第四,现有的已经标准化和商业化的产品,不断优化、提高质量和门槛。

  第五,要不断提醒自己用户价值永远放在第一位。

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