如何在微信上打广告才不讨人厌?

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  • 来源:自易创媒

  微博与微信成为了中国社会化营销的两大移动端广告媒体平台,微信平台是广告主们吸引粉丝的流量重地。而如何在微信上打广告才不讨人厌是每个媒体人都在思考并行动的事,你先要了解微信广告都有哪些形式,只在一个地方重复久而久之肯定是会让人感到不耐的。

  首先,广告主的营销目标决定了选择微信广告服务的种类。微信广告提供8种推广目标,分别为:推广品牌活动、推广我的门店、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、派发优惠券、收集销售线索、推广我的小游戏。

  而每一推广目标都有其相对应的可供选择的广告形式。以下将详细介绍微信的广告形式。微信广告有自定义H5、原生推广页和小程序三种落地方案,而每种落地方案均可选择不同的广告位置。

  目前,微信广告有以下6种广告位置,这六种广告位置,可总结为三类公众号广告、朋友圈广告和小程序广告。

  1、公众号广告

  微信公众号广告是一个以类似公众号文章内容的形式,在以下四个广告位进行展示的内容广告:文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片。

  1)文章底部广告位

  2)文章中部广告位

  3)视频贴片广告位

  4)互选广告。微信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

  2、朋友圈广告

  微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式,在用户朋友圈针对目标群体精准投放的原生广告,分别包括常规广告和卡片式广告两种产品形态。

  3、小程序广告

  微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态,由小程序流量主决定实际播放位置的原生态广告,包括两种广告形态:banner广告和激励式广告。

  banner广告的常见展现场景为:文章页 – 文章末尾、详情页 – 页面底部、信息流 – 信息流顶部或信息流之间。激励式广告的常见展现场景为:积分/金币奖励、解锁新功能、游戏回合结束、道具体验。

  微信广告收费

  下面是大家最关心的收费问题。微信根据不同的广告内容和投放地点,制定了不同的售卖门槛、定价标准和投放时间模式,其中最低售卖门槛为50元,最高售卖门槛为5万元; 定价标准分为按千次曝光定价和按点击出价; 投放时间分为排期购买和竞价购买。

  基于以上规则,微信广告推出了四种购买方式,分别为按曝光排期、曝光竞价、点击竞价和单篇文章购买。

  1.按曝光次数

  提前预定未来目标人群的广告展现机会,冻结对应广告金额,最终按照实际曝光情况结算广告费用。目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片 3 个广告位支持按曝光量排期购买。

  2.按曝光竞价

  灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前,朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小游戏激励式广告3个广告位支持按曝光竞价购买。

  3.按点击竞价

  灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序广告支持按点击竞价购买。

  4.按单篇文章

  互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。

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